Comment optimiser le référencement des articles et contenus de votre blog ? Comment mieux référencer votre site Internet ? Par extension, comment mieux positionner chaque page de votre site web ? Quelles optimisations mettre en place pour améliorer votre référencement en vous appuyant sur les contenus déjà publiés sur votre site ? Comment être au niveau de la concurrence pour vous battre à armes égales et atteindre la page 1 de Google ? Nous allons voir dans ce guide sur quels facteurs et leviers vous focaliser pour impact rapidement (et positivement) votre classement / positionnement dans Google.
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Améliorer votre référencement : 3 leviers d’optimisation
On m’a interrogé il y a peu sur cette question :
Quels sont les 3 facteurs de référencement les plus importants ?
Sous-entendu pour se positionner sur Google (et générer du trafic).
Voici ma réponse, en espérant que vous y puiserez des pistes d’optimisations à mettre en place pour améliorer vos positions.
Les 3 facteurs du référencement
L’algorithme de Google utilise des milliers de facteurs qui impactent le référencement et permettent de définir quelle page mérite d’apparaître en premier selon l’utilisateur, sa recherche, son historique, sa localisation, son appareil…
Décortiquer ces paramètres est intéressant en soi.
Mais Google, à travers la voix d’Andrey Lipattsev, Search Quality Senior Strategist chez Google, nous a facilité le travail en les synthétisant en 3 grands ensembles qui impactent le référencement de vos pages.
Voici donc ces 3 leviers (et opportunités d’optimisation) :
1. Les liens : à savoir les liens externes qui pointent vers vos pages et contenus mais également les liens internes entre vos pages.
– Ces liens agissent comme un « vote de confiance » renforçant la crédibilité de votre page (crédibilité d’autant plus forte que ces liens émanent de sites et pages disposant déjà d’une forte autorité et traitant de thématiques proches ou complémentaires).
– Ces liens qui permettent également à Google de vous intégrer dans un univers sémantique donc de mieux comprendre de quoi votre page traite en fonction des contenus qui pointent vers vous.
2. Ensuite, votre contenu : donc l’alignement du contenu de votre page par rapport à la requête de l’utilisateur mais aussi :
– La pertinence de votre réponse par rapport à cette requête (selon que l’utilisateur soit en recherche d’information ou au contraire que son intention soit commerciale) est primordial pour mériter la première position. L’objectif de Google est délivrer la meilleure réponse possible.
– La pertinence est critique certes. Mais vous devez également tenir compte de la manière dont vous délivrez cette réponse : donc faire attention à la « qualité » de votre contenu, un terme ambigu qui va évaluer la richesse (longueur du texte, ajout de visuels ou de vidéos…), sa précision et sa véracité, son accessibilité ainsi que l’expérience de l’utilisateur sur votre page (vitesse de chargement, design, lisibilité).
En somme, Google va vérifier que votre contenu satisfait l’utilisateur par rapport à sa demande mais aussi qu’il accède à l’information dans un confort optimal. Ou en tous cas, il va évaluer si vous faites mieux ou moins bien que vos concurrents pour satisfaire ces exigences. Il s’agit bel et bien d’une compétition pour la première place dans les résultats de recherche.
3. Enfin Rankbrain, l’algorithme d’intelligence artificielle de Google, lequel lui permet d’apprendre en continu pour optimiser et améliorer jour après jour la pertinence de son moteur en fonction du comportement de ses utilisateurs.
Comment Google procède ? Si vous publiez un page, un contenu ou article correctement optimisé, le robot de Google va procéder assez rapidement à son indexation (sauf si votre site est nouveau auquel cas cela peut prendre quelques semaines).
Au démarrage, vous allez généralement être classé assez loin (exemple : 47e position) et si votre contenu est sympa un peu plus proche du peloton de tête (exemple : 18e position) mais rarement directement placé dans le top 10 (cela arrive sur les requêtes de longue traîne, lorsque la concurrence est vraiment faible et que votre contenu est bien ficelé, mais pour ainsi dire jamais sur des requêtes concurrentielles).
Google va ensuite vous tester en mode bac à sable pour voir les réactions des utilisateurs lorsque ces derniers ont l’opportunité de cliquer sur votre page (typiquement lorsque certains utilisateurs ne sont pas satisfaits des 3 premiers résultats et vont aller creuser dans la suite des SERP).
Si votre page (mal classée) se révèle cliquée plus souvent que la moyenne et semble satisfaire les utilisateurs (avec un temps passé important sur votre page entre statistiques passées au crible par Google), Google va vous promouvoir graduellement et vous faire monter dans le classement jusqu’à ce que vous trouviez une position qui corresponde à votre niveau de pertinence (bien entendu, si votre page ne semble pas satisfaire la requête de l’utilisateur, votre contenu va progressivement disparaître dans les limbes de Google).
Encore une fois, il s’agit d’une compétition : si votre contenu apporte de la valeur mais que la concurrence a mieux travaillé que vous, vous resterez derrière.
Maintenant que l’on connaît ces 3 facteurs essentiels de pertinence : quels enseignements en tirer pour agir sur votre référencement ?
3 optimisations pour améliorer votre référencement
Nous avons donc 3 facteurs. Mes recommandations pour améliorer votre SEO vont donc logiquement se décliner autour de ces 3 points :
1. Google veut des liens ? 🚩Stratégie de Netlinking
Donnez à Google ce qu’il veut : des liens.
Problème : la création (ou l’obtention) de liens de manière naturelle (Google recommande de ne pas activement « chercher » des liens sous peine de pénalité) est extrêmement longue et laborieuse notamment si vous lancez votre site Internet (la notoriété appelle la notoriété et lorsque l’on débute chaque nouveau lien est une bénédiction).
Or vous n’avez pas forcément 3 ans devant vous pour récolter les liens qui vous feront décoller. Vous avez malgré tout pas mal d’options pour travailler ce levier absolument « safe » sauf si vous bourrinez évidemment :
a. Allez intelligemment à la chasse aux liens externes (ceux publiés sur des sites complémentaires au vôtre).
J’ai compilé dans ce guide des techniques propres pour obtenir des backlinks sans risquer une pénalité de Google.
Parmi ces stratégies :
– Les relations presse (ou relations avec les blogueurs et/ou influenceurs) comme levier pour obtenir des liens
– La rédaction d’articles invités de qualité en échange de backlinks
– La création de contenus spécialement pensés pour capter des liens (études / enquêtes, données chiffrées, définitions…)
Ces techniques propres peuvent vous permettre de travailler votre profil de liens et donner un coup de boost à votre SEO.
b. Plus simple : travaillez la structure de votre site pour tirer parti de vos liens internes.
Donc travaillez ce que l’on appelle le « maillage interne ».
Sans trop se prendre la tête, il suffit pour commencer de connecter logiquement vos contenus et pages qui appartiennent au même univers sémantique.
Exemple : votre contenu sur les « 5 techniques de management pour motiver vos commerciaux » pourrait faire un lien vers votre « Guide du management commercial » afin de donner plus de poids au second contenu tout en enrichissant la compréhension que Google a de vos contenus.
2. Google veut des contenus de qualité ?🚩Stratégie de Contenus
a. Créez des contenus (et des pages) :
– Plus riches
– Plus longs
– Mieux illustrés (visuels, vidéos…)
– Plus lisibles (aérés, structurés…)
– Et surtout apportant plus de valeur aux utilisateurs
b. Donc répondez mieux à la question (l’intention) de l’utilisateur.
Google recherche des « solutions » aux problèmes de ses utilisateurs.
Réfléchissez aux problèmes de vos clients et apportez la meilleure réponse possible.
Consultez le guide pour créer des contenus de qualité
Consultez le tutoriel pour améliorer le référencement de vos pages, articles et contenus
Consultez le tutoriel pour optimiser le référencement de vos pages, articles et contenus
3. Google veut optimiser vos contenus grâce à Rankbrain ?🚩User Experience / UX
a. Donnez à Rankbrain ce qu’il souhaite avec des titres cliquables dans les résultats de Google pour montrer que votre page / contenu correspond à l’attente de l’utilisateur.
Plus l’utilisateur clique sur votre résultat (plutôt que votre concurrent mieux classé), plus Google estime que votre page est un bon candidat pour la position au-dessus.
b. Travaillez l’expérience sur votre site : il n’est pas suffisant d’attirer les clics.
Si votre page ne satisfait pas l’utilisateur (donc qu’il estime que votre contenu n’est pas la réponse attendue), Google ne vous gratifiera pas d’un boost dans ses classements.
Vous devez donc travailler :
– L’alignement de vos contenus avec les besoins de vos utilisateurs (donc comprendre leur intention)
– La qualité et la lisibilité de vos contenus afin de les intéresser, de les retenir et de les faire passer à l’action
– Les liens avec des contenus complémentaires (afin d’augmenter le temps passé sur votre site)
– La rapidité de votre site pour éviter des taux de rebond élevés (clics sur « Retour » ou fermeture de votre page à cause de temps de chargement trop longs)
– L’adaptation de votre site aux différents navigateurs notamment sur mobile…
Mettez en place ces recommandations, vous aurez des résultats.
Quelques questions maintenant :
– Avez-vous une stratégie de référencement pour votre entreprise ?
– S’intègre-t-elle dans un système plus large pour générer des prospects ?
– Êtes-vous en capacité de décrire le ROI de votre site ?
– Aimeriez-vous profiter des opportunités qu’offre Internet pour capter des clients ?